- Que pensez-vous de la valeur du diplôme du Master Marketing et Etudes de Sciences-Po notamment face à la concurrence des écoles de commerces ainsi que des « colleges » américains ?

Richard Descoings : Le diplôme n’est pas vraiment ce qui fait la différence lors d’un processus final de recrutement, votre diplôme n’est qu’un marche-pied, il est ce qui vous ouvre la porte des entretiens mais au delà de l’idée que le recruteur peut se faire de Sciences-Po, c’est le reste: votre personnalité, entre autres, fait la différence. Notamment en temps de crise, ce qui permet de sortir du lot, c’est la capacité de chacun à « détonner » ainsi qu’à s’adapter à différents environnements.

- Que pensez-vous des recruteurs qui disent qu’il est pour eux difficile de situer Sciences Po à cause, d’une part, de l’aspect très généraliste de la formation et d’autre part, des multiples passerelles d’entrée qui font de Sciences-Po une grande école sans formatage ?

Richard Descoings : Le développement intellectuel de nos élèves en ce qui concerne les matières  »dures » ne doit pas se faire au détriment du développement artistique ainsi qu’à la sensibilité de chacun.

Même si c’est l’étude des matières « dures » qui rassurent les recruteurs, Sciences-Po n’est pas là pour les rassurer. Même s’ils ne savent pas exactement comment définir un Sciences-Po c’est là l’une des force de notre maison: la formation intellectuelle large que nous proposons n’est pas uniquement faite pour répondre aux besoins du moment des entreprises mais aussi pour s’adapter aux besoins futurs. C’est l’intelligence de la fluidité incertaine.

Par exemple, personne ne peut réellement dire ce que sera le métier d’un marketeur dans cinq ans et la plupart des techniques enseignées seront dépassées à très court terme. Le monde dans lequel vous êtes n’a rien à voir avec ce qu’il sera quand vous entrerez réellement dans la vie active. C’est pourquoi Sciences-Po met clairement l’accent sur un développement complet et divers de ses étudiants pour qu’ils puissent affronter au mieux ce que l’avenir nous réserve.

- Pensez-vous changer Sciences Po et son Master Marketing et Études dans le futur ?

Richard Descoings : Sciences Po est donc une institution différente des autres Grandes Écoles mais c’est une institution qui marche bien et moi, j’y repense à deux fois avant de changer ce qui fonctionne.

Cependant, au niveau des masters, je souhaite relancer l’apprentissage et aussi accentuer la possibilité de se spécialiser dans le luxe dans le Master Marketing et Études. En effet, le luxe va continuer à être une industrie qui compte et elle comptera de plus en plus; la marque faisant le statut, le luxe offre des débouchés illimités. L’industrie du luxe a encore de très beaux jours devant elle.

En savoir plus:

Le blog de Richard Descoings
Sciences Po : De La Courneuve à Shanghai, par Richard Descoings:

- Sciences Po et le Marketing : Notre institution a une réputation toujours extrêmement positive qui n’a pas à pâlir  face aux écoles de commerce; cependant, face à une quirielle de passerelles possibles pour intégrer Sciences Po, face à tant de filières et cursus différents, M. Bucaille m’avoue que les recruteurs ont un peu de mal à situer Sciences Po. Il nous conseille donc lors de nos entretiens d’embauche de bien clarifier et simplifier les détails de notre formation.

Le Marketing dans la mode et le luxe : M. Bucaille distingue deux filières bien différentes faites pour des vocations très distinctes:

-  Les métiers orientés produit : C’est le métier auquel nous pensons tout de suite quand nous pensons au marketing dans le milieu de la couture mais M. Bucaille tient à nous expliquer que ce n’est pas un marketing classique comme il est possible de le trouver dans d’autres secteurs comme celui de la beauté. Dans la mode de luxe, la création n’est pas au service du marketing; ce sont les marketeurs qui sont au contraire au service des équipes créatives. En effet, le marketing produit n’est pas moteur dans les secteurs du luxe.

- Les métiers du retail : pour M. Bucaille, c’est une voie qui n’est pas encore valorisée à sa juste valeur mais qui pourtant est celle qui permet de gagner en responsabilités le plus rapidement. « Les grandes carrières se font dans le retail. » Il s’agit principalement de gérer le merchandising c’est-à-dire, l’assortiment des produits saisonniers.

Enfin, M. Bucaille veut nous expliquer que pour travailler dans ce monde, il faut avoir un réel goût pour les métiers artisanaux, une vraie passion pour les détails et la qualité.

Il n’y a pas de parcours idéal pour entrer dans le milieu de la Couture même si une expérience de vente est fortement valorisée. L’essentiel est encore une fois la passion du bon-goût, l’ambition et l’humilité de gravir lentement les échelons pour développer son « goût » ainsi que ses aptitudes sur le terrain en voyant les « maîtres » à l’ouvrage.

En savoir plus:

Les offres d’emplois et de stages chez Christian Dior sur le site de LVMH

- Bonjour Clothilde. Peux-tu nous dire qui est derrière La Nuit de la Mode ?  Comment est née l’idée de ce projet collectif ?

Clothilde Gallet: Nous sommes 7 étudiants, des masters marketing et finance &stratégie, mais aussi urbanisme ! Tous passionnées par la mode et la création. Malheureusement il ne nous était pas vraiment possible d’exprimer cette sensibilité dans notre cursus, on a donc profité des projets collectifs pour approfondir notre passion et aller contre les préjugés habituels sur la mode.

Notre but, c’est de rencontrer et promouvoir de jeunes créateurs pour les mettre en contact avec le monde de la finance et du business, tout en démontrant le dynamisme de Sciences Po, la variété de ses profils et des sensibilités, en particulier artistiques.

Sciences Po et la mode, a priori, ce sont deux mondes opposés. Un événement du même genre avait eu lieu l’année dernière, mais cette année, on s’inscrit dans une dimension plus politique. Par exemple, le ministre de l’industrie a récemment pointé du doigt le fait que la création française n’est pas assez valorisée. Le ministère cherche ainsi à fédérer les différents acteurs sur le sujet pour gagner en notoriété. Paris bénéficie d’une tradition de création, mais malheureusement le secteur de la mode reste assez figé. On veut montrer qu’il y autre chose que Dior et Chanel, que la jeune création existe. C’est un moyen d’aborder des problèmes autant politiques qu’économiques ou sociologiques, au-delà des clichés sur la superficialité de la mode. Bref, c’est sujet qui peut sembler assez frivole mais ça ne l’est absolument pas.

- Comment s’est passée l’organisation, la recherche de sponsors et de partenaires ?

Clothilde Gallet: La recherche des sponsors a été assez difficile et n’est toujours pas bouclée. Nous sommes seulement des étudiants et nous avions besoin de sponsors et de partenaires professionnels, reconnus dans le secteur de la mode. Depuis le début, Floriane de Saint Pierre et son équipe nous a briefé et initiés aux réalités du secteurs. La direction de Sciences Po, très emballé le sujet nous a apporté un soutien institutionnel.

Puis la Favela Chic a cru à notre projet et a mis à notre disposition son restaurant et sa salle, et à partir de ce premier partenariat, on a pu beaucoup avancer dans ce projet… Mais c’est un travail de longue haleine, il y a eu de nombreuses prises de contacts sans retours… Mais a partir du moment où la Favela Chic et son propriétaire nous ont fait confiance, un cercle vertueux s’est enclenché.

Ariel Wizman devrait mixer à la soirée, Avene va nous fournir en produits de maquillage. On est aussi en contact avec l’Institut Français de la Mode. Surtout, les éditions Jalou (L’Optimum, L’Officiel, Muteen, Jalouse…) sont très impliquées : leur web-TV va filmer le défiler et ils nous fourniront une couverture presse, notamment dans l’édition internationale de l’Officiel. C’est très bon pour tous les créateurs qui vont être mis en avant.

- Comment avez-vous choisi les artistes participant au défilé ?

Clothilde Gallet: Les sept créatrices (oui, il n’y a que des femmes) ont été sélectionnées auprès des écoles de mode de Paris, de nos contacts perso ou au travers des salons de créateurs. A chaque fois ce sont des coups de cœur. On a voulu montrer des choses de qualité, que l’on trouvait intéressantes et innovantes. Toutes les créatrices appartiennent à des univers très distincts, pour montrer la diversité de la création et des talents. C’est une fenêtre d’expression, loin de l’image figée, glacée de la mode.

- Pour finir, quelles sont les modalités pratiques de l’événement?

Clothilde Gallet: L’événement aura lieu le lundi 7 juin 2010 et le défilé commencera vers 20h30-21h… Il y aura un cocktail après le défilé, l’occasion de générer des échanges et des contacts. L’événement s’adresse aux professionnels du luxe, de la mode et des cosmétiques, c’est quelque chose de très professionnel, un tremplin au service des créateurs et de la création. On est aussi en train de réfléchir à un aftershow pour les étudiants de Sciences Po.

A coté, on a décidé de mettre en avant de jeunes photographes, graphistes, mannequins, pour en faire un véritable vivier créatif de qualité. La mode est un secteur exigent et difficile pour les nouveaux venus ; le but c’est de créer un événement pérenne, une occasion pour les jeunes artistes, dans tous les domaines, de participer, chacun à leur manière, pour se faire connaître.

Plus d’infos:

La Nuit de la Mode sur Facebook

Forum du Luxe from Web Sciences Po on Vimeo.

Ce forum a aussi été l’occasion d’annoncer la création d’une dizaine de nouveaux cours orientés vers le luxe pour la rentrée 2010. Ces cours seront destinés en priorité aux élèves du master Marketing et Etudes (M2). Certains d’entre eux, pluridisciplinaires, seront ouverts à d’autres étudiants.

Ce forum aura lieu le jeudi 4 février 2010 de 15h00 à 19h00.

Plusieurs événements sont prévus:

De 15h00 à 17h00, un « Village du Luxe » s’installera dans le Petit Hall du 27 rue Saint Guillaume: les étudiants pourront aller à la rencontre d’entreprises leader du secteur dont Prada, Louis Vuitton Malletier, L’Oréal division Produits de Luxe, PPR Gucci Group, Cartier, Groupe Richemont, Hermès, éditions Jalou, Le Printemps,…

De 15h00 à 17h00 dans la Péniche, « Les Ateliers du Luxe » proposeront découvertes et dégustations de produits d’exception.

De 17h00 à 19h00 dans l’Amphithéâtre Jacques Chapsal, aura lieu la conférence « Les Métiers du Luxe », autour des métiers du luxe, les profils recherchés et les carrières possibles. Conférence avec, notamment, Mme Béatrice Ballini (Russell Reynolds & Associates), Mme Agnès de Villers (Parfums Frédéric Malle), Mme Sylvie Polette (Jean-Paul Gaultier Parfums), Mme Isabelle Porthault (DRH Louis Vuitton).