Historique

Le master Marketing de Sciences Po Paris est à la fois très ancien et très récent. De part l’histoire particulière de Sciences Po, il n’y a pas eu de master marketing à proprement parler jusque dans les dernières années. Et pourtant, les alumni de Sciences Po se trouvant dans le marketing (et à de très haut postes) sont légion. On pourrait donc dire qu’il y a toujours eu une « voie » marketing à Sciences Po, même si elle n’était pas formelle puisque fondue dans la plus grande mention « éco-fi » jusqu’à la fin des années 90.

A l’arrivée de Richard Descoings, directeur actuel de l’école, les masters sont divisés en une douzaine de mentions, pour permettre une plus grande spécialisation et professionnalisation des étudiants. Tout en gardant la spécificité Sciences Po (une attention particulière portée à la culture générale et aux sciences humaines), les masters deviennent donc plus spécifiques. Jusqu’en 2007, le master marketing est couplé à la mention communication, qui deviendra ensuite une école à part entière.

Le master aujourd’hui

Aujourd’hui, le master est donc bien un master spécifique au marketing et aux études. Acceptant à la fois des élèves issus du premier cycle de Sciences Po (ayant donc effectué deux ans à Sciences Po et un an dans un pays étranger) et des étudiants d’horizons divers (mais tous rigoureusement sélectionnés sur dossier ou concours), le master a connu une régulière augmentation de ses effectifs ces dernières années.

Lors du premier semestre, les étudiants bénéficient d’une introduction aux connaissances élémentaires nécessaires pour de futurs managers (finance, gestion, comptabilité, droits des entreprises et stratégie) et de plusieurs cours d’introduction au marketing.

Puis ils enchaînent avec les spécificités de leur master : stratégie marketing, veille, statistiques, outils de gestion, consumer behavior, etc, enseignées par des professionnels du métier. Enfin, la présence de cours exclusivement en anglais favorise le maintien d’un bilinguisme acquis pour beaucoup lors de l’année d’étude à l’étranger.

La pédagogie est essentiellement interactive, sous forme de cours séminaires, études de cas, travaux pratiques et jeux d’entreprise.

Le dernier semestre du master est dédié à un stage d’un semestre minimum.

-> Retrouvez la page dédiée au master marketing & études sur le site de Sciences Po

-> Retrouvez la maquette pédagogique sur le site officiel du master